Реклама лекарств может исчезнуть с телевидения, радио и газет. Президент Украины Владимир Зеленский ввел в действие решение СНБО, предусматривающее возможность моратория на рекламу фармакологических изделий. Такой шаг в Офисе президента мотивируют опасностью самолечения. Согласно документу, ограничения должны быть установлены до 1 января 2024 года.
Об этом говорится в указе Владимира Зеленского от 18 августа.
Мораторий на рекламу на телевидении и радио, а также в средствах массовой информации будет действовать до 1 января 2024 года, для:
- лекарственных средств;
- медицинских препаратов;
- методов профилактики;
- методов диагностики;
- методов лечения и реабилитации.
В мире, в частности, в США действуют различные ограничения на рекламу лекарств и медпрепаратов. Во многом они даже похожи на те, которые сейчас действуют в Украине. Но полного запрета нет ни в одной стране.
Для чего запрещать рекламу
Данный мораторий имеет достаточно благородную цель – защитить граждан Украины от вредного воздействия самолечения. По данным USAID в Украине 68,7% граждан не желают обращаться за медицинской помощью к врачам.
Однако запрет на рекламу лекарственных средств вряд ли позволит решить эту проблему, поскольку украинцы будут продолжать покупать лекарства в аптеках, не обращаясь за консультацией к профессионалам, но их выбор будет основываться не на официальной рекламе, которая регулируется государством, а на менее надежных источниках из интернета, рекламой, которая в интернете никак не контролируется. Благодаря этому в выигрыше остаются только мошенники.
Министр культуры Украины Александр Ткаченко прокомментировал, что в Кабмине проведут встречу со СМИ перед введением моратория на рекламу лекарств и, что самолечение к ответственности не имеет никакого отношения.
"Как экс-сотрудник медиа я прекрасно понимаю, что эта реклама ㅡ 30% доходов телевизионщиков и других СМИ. Мы должны понимать, что любой бизнес, включая телевизионный, должен быть социально ответственным. А самолечение к ответственности не имеет никакого отношения в любой цивилизованной стране", ㅡ пишет Ткаченко.
Он также отметил, что разработка соответствующего механизма продлится до конца года, а сам мораторий должен быть введен до 1 января 2024 года. В это как раз переходное время Ткаченко хочет найти способ, как воплотить изменения максимально без потерь для работников медиа.
"Разработка механизма продлится до конца года, а сам мораторий должен быть введен до 1 января 2024 года. Переходный период есть и он будет использован эффективно. В диалоге с представителями медиакомпаний найдем путь, как воплотить эти изменения максимально без потерь. В первую очередь для них самих",– отметил Ткаченко.
Что сейчас можно рекламировать, а что – нет
По действующим законам, в Украине можно рекламировать только те средства, которые имеют обязательный сертификат и отпускаются без рецепта.
Также их не должно быть в списке запрещенных лекарственных средств, который утверждает МОЗ.
Рекламировать лекарства, отпускаемые по рецепту, запрещено.
Как регулируют рекламу лекарств в других странах
Во всех странах мира, кроме Турции, безрецептурные препараты, не содержащие психотропных и наркотических веществ в своем составе, рекламировать разрешено.
Более того, в США и Новой Зеландии под рекламные ограничения не подпадают даже рецептурные лекарства.
Мировой опыт о запрете рекламы лекарств
На постсоветском пространстве есть еще две страны, которые пытались ввести запрет на рекламу безрецептурных лекарств, однако в конце концов были вынуждены отказаться от этого запрета.
В Азербайджане такой запрет действовал еще в период с 2005 по 2010 годы. В конце концов через ряд экономических причин парламент решил отменить эти меры.
Похожая ситуация была и в Казахстане, где впоследствии запрет на рекламу безрецептурных лекарств также отменили. Однако в Казахстане принимают другие меры, они запретили фармацевтическим компаниям платить врачам за рекламу прямо или косвенно, финансируя различные тренинги, конференции, семинары и тому подобное.